Search Console wird leichter verständlich, wenn Sie nicht mit allen Kennzahlen gleichzeitig beginnen. Formulieren Sie zuerst eine konkrete Frage, etwa: „Hat die überarbeitete Leistungsseite in vergleichbaren Zeiträumen mehr Klicks aus der Google-Suche erhalten?“ Diese Frage legt fest, welche Seite, welcher Zeitraum und welche Daten relevant sind.
Eine allgemeine Aufforderung, die SEO-Leistung zu prüfen, ist dafür zu breit. Sie vermischt technische Erreichbarkeit, Suchnachfrage, Sichtbarkeit und tatsächliche Kundenanfragen. Das Werkzeug kann Hinweise zu mehreren dieser Bereiche geben, beantwortet aber nicht automatisch jede geschäftliche Frage.
Den Untersuchungsrahmen festlegen
Notieren Sie die genaue Seite und das Datum einer relevanten Änderung. Wählen Sie Vergleichszeiträume, deren Länge und Zusammensetzung möglichst sinnvoll sind. Eine Woche mit Feiertagen lässt sich nicht ohne Weiteres wie eine normale Arbeitswoche interpretieren. Bei saisonalen Angeboten kann ein Vorjahresvergleich ergänzen, sofern das Angebot vergleichbar geblieben ist.
Prüfen Sie, ob Sie die richtige Website-Property verwenden. Mehrere Domains oder Varianten können unterschiedliche Datenbereiche abbilden. Dokumentieren Sie die Auswahl, damit ein späterer Bericht nicht versehentlich einen anderen Ausschnitt verwendet.
Die offizielle Einführung zum Leistungsbericht beschreibt verfügbare Kennzahlen und Dimensionen. Nutzen Sie die aktuelle Dokumentation für die Bedienung, statt sich auf eine ältere Bildschirmposition zu verlassen. Für die Auswertung ist vor allem wichtig, welche Filter tatsächlich aktiv sind.
Eine Dimension nach der anderen betrachten
Beginnen Sie beispielsweise mit der betroffenen Seite. Prüfen Sie dann, welche Suchfragen zu ihrer Darstellung gehören. Anschließend können Gerät oder Land helfen, einen auffälligen Unterschied einzugrenzen. Wenn Sie sofort mehrere Einschränkungen kombinieren, kann die verbleibende Datenmenge sehr klein werden.
Schreiben Sie bei jedem Vergleich auf, was gleich geblieben ist und was verändert wurde. Ein Wechsel des Suchtyps oder der Gruppierung kann die Bedeutung der Zahlen verändern. Zwei ähnlich aussehende Diagramme sind nicht automatisch direkt vergleichbar.
Verwenden Sie eine einzelne manuelle Suchanfrage nicht als Gegenbeweis zu sämtlichen Berichtsdaten. Die persönliche Suchansicht kann von Ort, Zeitpunkt und weiteren Umständen abhängen. Umgekehrt liefert der Bericht ebenfalls keinen vollständigen Einblick in jede individuelle Suche.
Beobachtung und Erklärung trennen
„Die Klickzahl ist im betrachteten Zeitraum gesunken“ ist eine Beobachtung. „Die neue Überschrift hat den Rückgang verursacht“ ist bereits eine Erklärung, die zusätzliche Prüfung benötigt. Nachfrage, Wettbewerbsumfeld, saisonale Effekte und weitere Änderungen können ebenfalls eine Rolle spielen.
Erstellen Sie deshalb zunächst eine Liste plausibler Ursachen. Prüfen Sie die naheliegenden technischen und inhaltlichen Punkte: Ist die Seite unverändert erreichbar? Wurde sie verschoben? Passt der Inhalt noch zur Suchfrage? Haben sich andere Seiten gleichzeitig verändert? Ein Bericht wird nützlicher, wenn er eine nächste Untersuchung begründet, statt vorschnell eine Ursache zu behaupten.
Bei sehr kleinen Zahlen können einzelne Klicks die prozentuale Veränderung stark beeinflussen. Nennen Sie deshalb absolute Werte neben Prozenten. Ein Rückgang von zwei auf einen Klick ist rechnerisch groß, liefert aber wenig Grundlage für eine umfassende Neugestaltung.
Mit einer begrenzten Maßnahme abschließen
Halten Sie Ergebnis, Unsicherheit und nächsten Schritt in wenigen Sätzen fest. Vielleicht muss ein defekter Link korrigiert oder eine unklare Passage überarbeitet werden. Vielleicht ist zunächst mehr vergleichbare Beobachtungszeit nötig. Nicht jede Sitzung muss mit einer Websiteänderung enden.
Speichern Sie den verwendeten Ausschnitt oder dokumentieren Sie die Filter so, dass eine andere Person die Auswertung nachvollziehen kann. Prüfen Sie nach einer Änderung dieselbe Frage erneut. Dadurch entsteht eine nachvollziehbare Arbeitsweise, statt monatlich andere Zahlen auszuwählen und daraus jeweils eine neue Geschichte zu erzählen.
