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Werbung & Auswertung

Anzeigen planen und Zahlen mit Entscheidungen verbinden.

Berechnen Sie Kosten pro Anfrage mit klarer Kostengrundlage, bereinigten Anfragen und einem passenden Vergleichszeitraum.

Legen Sie eine kurze UTM-Namenskonvention fest, prüfen Sie markierte Links und vermeiden Sie personenbezogene Angaben in Kampagnen-URLs.

Erstellen Sie einen monatlichen Marketingbericht, der Veränderungen erklärt und eine kleine Zahl konkreter Entscheidungen unterstützt.

Verstehen Sie, warum mehrere Kanäle denselben Auftrag beeinflussen können und weshalb zugeordnete Ergebnisse keine vollständige Wirkungsmessung sind.

Vermeiden Sie vorschnelle Testsieger bei kleinen Fallzahlen und planen Sie Zielgröße, Laufzeit und Auswertung vor dem Start.

Beenden Sie saisonale Kampagnen mit abgestimmten Anzeigen, Zielseiten, Formularen und einer nachvollziehbaren Auswertung.

Vergeben Sie Zugänge zu Werbe- und Analysekonten mit klaren Rollen, eigener Kontrolle und einem dokumentierten Ende der Zusammenarbeit.

Übergeben Sie eine Kampagne mit Arbeitsstand, Dateien, Zugängen und offenen Entscheidungen so, dass die nächste Person weiterarbeiten kann.

Untersuchen Sie plötzliche Ausschläge in Marketingberichten anhand von Definitionen, technischen Änderungen und tatsächlichen Geschäftsvorgängen.

Besprechen Sie nach einer Marketingaktion konkrete Beobachtungen und wählen Sie wenige Änderungen für den nächsten Durchlauf.